Agentur für Kommunikation und Kultur

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Unternehmen und Kunstsponsoring

Marketingidee Kunstsponsoring

Das Kunstsponsoring wird in der Bundesrepublik Deutschland erst seit Mitte der 80er Jahre als Instrument der unternehmerischen Kommunikationspolitik verstärkt eingesetzt und hat seitdem eine sprunghafte Entwicklung durchlaufen. Diese Entwicklung folgt unter anderem der unternehmerischen Erkenntnis, daß es bei einer zunehmenden Ähnlichkeit der Produkte selbst es nicht mehr ausreicht, ausschließlich über die klassischen "Werbe-" Instrumente Zielgruppen anzusprechen. Es bedarf den Beleg für gesellschaftliche Verantwortung, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

Motive für Kunstsponsoring

Ein gutes Kunstsponsoring schafft ein positives Image des Unternehmens nach außen. Angesprochen wird eine anspruchsvolle, gebildete Zielgruppe die - je nach Unternehmen - als Imageträger, Multiplikator oder Kunde für das Unternehmen interessant sein kann.

Kunstsponsoring ist auch Teil der innerbetrieblichen Kommunikation. Es hat Bedeutungen in Bereichen von Image im Unternehmen, "Markenbewußtsein" der Mitarbeiter. Eine Einbeziehung der Mitarbeiter sollte deshalb Teil der Planung eines Sponsoring-Projektes sein.

Motive Kunstsponsoring >>

Kunstsponsoring versus klassische Werbung

Tatsächlich sind sowohl Kunstsponsoring als auch Werbung unterschiedliche Teile der Unternehmenskommunikation. Sie stehen nicht in Konkurrenz zu einander sondern sollten sich im optimalen Falle ergänzen um das Unternehmen in der Öffentlichkeit darzustellen. Dies wird vor allem von den jeweils betreuenden Agenturen oft anders gesehen, da sich die Bereiche gegenseitig "Etats" wegnehmen könnten ...

Vergleich mit Werbung >>

Zielgruppen eines Kunstsponsoring Projektes

Damit das Sponsoring den gewünschten Effekt erzielt, ist eine genaue Definition der Zielgruppe unerlässlich. Wer es sich kompliziert machen möchte, kann in vorbereitenden Analysen demographische Merkmale wie Bildungsgrad, kulturelle Interessen, Einkommensverhältnisse und Medienaufmerksamkeit untersuchen. Informationen und Daten finden sich in Marktforschungsberichten, Mediaanalysen und bei Statistischen Institutionen - man kann Sie auch auf das Unternehmen bezogen selbst erstellen lassen. Allerdings genügt sehr häufig auch er gesunde Menschenverstand: Kunst wird nicht als Massengut konsumiert.

Zielgruppendefinition >>

Einordnung von Sponsoring in die Öffentlichkeitsarbeit des Unternehmens

Die verschiedenen Betätigungsfelder auch im Sponsoringbereich sind nicht als isolierte Aktionen zu betrachten, sondern sollten in die jeweiligen PR-Strategie und Unternehmensphilosophie eingebunden werden. Als besondere Form der Firmenwerbung umgeht das Sponsoring den Wettbewerber mit ausschließlich konventioneller Werbung.

Einordnung Öffentlichkeitsarbeit >>

Projektauswahl für Kunstsponsoring

Die Auswahl des jeweiligen Projektes ist von entscheidender Bedeutung für den Erfolg. Jede Form des Kunstsponsorings, das nichts mit dem Unternehmen selbst oder aktuellen Zielen und Aufgabenstellungen des Unternehmens zu tun hat, ist herausgeworfenes Geld.

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Die Umsetzung eines Sponsoringprojekts

Um ein Sponsoring Projekt erfolgreich zu realisieren, ist eine gut organisierte Planung notwendig.

  • Die Umsetzung erfordert einen Koordinator im Unternehmen, der die einzelnen Schritte des Projekts kontrolliert. Es ist zu empfehlen externe Berater hinzuziehen.
  • Das Projekt bedarf einer konkreten Budgetplanung. Zum Budgetplan gehört die genaue Kalkulation des Sponsoringbetrags, der Versicherungen, der Personalkosten und des Nachbearbeitungsaufwands.
  • Das Sponsoring soll in die eigene Unternehmenskommunikation wie der Verkaufsförderung und der Öffentlichkeitsarbeit integriert werden.
  • In der Regel sind Personen außerhalb des Unternehmens mit Ihren Leistungen für das Sponsoring eingebunden. Künstler, artconsultants, Museen oder andere Beteiligte müssen im Rahmen eines Sponsoringvertrages klare Vorgaben erhalten, wann, in welchem Umfang und wofür Sponsoringleistungen gewährt werden.

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Kosten von Kunstsponsoring

Die Kosten eines Kunstsponsoring Projektes können verschwindend gering oder astronomisch hoch sein - und natürlich alles dazwischen. Lassen Sie sich niemals verwirren: Auch wenn im Kunstmarkt manchmal "ungewöhnliche" Kostenstellen auftauchen: Kunstsponsoring passiert genau in dem Rahmen, den sich Ihr Unternehmen leisten will.

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